17 Nov 2011, Donderdag  

United Colors of Benetton is er goed in: relschoppen met campagnefoto's. Ook dit seizoen halen ze zich wereldwijd woede op de hals door verschillende wereldleiders met elkaar te laten zoenen.

De 'Unhate'-campagne bevat foto's van een kussende Barack Obama met de Chinese leider Hu Jintao, paus Benedictus XVI met de imam Ahmed Mohamed el-Tayeb, de Israelische en Palesteinse leiders Benjamin Netanyahu en Mahmoud Abbasen, de Franse president Nicolas Sarkozy die de Duitse bondskanselier Angela Merkel op haar mond kust.

Controversiële reclamecampagnes hebben het merk ooit groot gemaakt, maar niet iedereen is er blij mee. Inmiddels zijn de foto's van de paus ingetrokken, wegens een woedend Vaticaan.

In de jaren tachtig gaf Oliviero Toscani, reclameman en fotograaf, Benetton het imago van een bedrijf dat zich maatschappelijk verantwoordelijk voelt. Het Italiaanse modemerk vierde in die tijd zijn hoogtijdagen. Na Toscani’s vertrek ging het bergafwaarts - de omzet van Benetton is sinds 2000 met minder dan 2 procent gestegen. Zal deze campagne het merk weer een boost geven?

Klik op 'bekijk alle foto's'. Wat vind jij van de campagne?

Door: Michelle

 
Foto's: Reporters B.V.